波司登逆流宏觀市場劣勢戰略助力品牌筑高壁壘

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小編:  2018年是資本界公認的寒冬,宏觀經濟情況非常的不景氣,就像,上證指數下降24.59%,深證指數下降34.42%,恒生指數下跌13.6%

  2018年是資本界公認的寒冬,宏觀經濟情況非常的不景氣,就像,上證指數下降24.59%,深證指數下降34.42%,恒生指數下跌13.6%。但是在大環境的影響作用下,擁有43年羽絨服設計制作經驗,暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家的波司登集團股價卻逆勢上漲132.8%,取得港股通(南向)交易年度漲幅前三,波司登的成功案例不僅證明了企業的巨大潛力,也為身處經濟寒冬中的中國品牌指明了方向。

  前不久,波司登在中國最高地標建筑上海中心舉辦了“逆勢突圍共創傳奇”2018戰略成果發布會,揭秘波司登在經濟寒冬下如何取得逆勢增長。2018年,波司登不但在資本市場備受歡迎,股價逆勢上漲132.8%。品牌也贏得了消費者的認可,中高端銷量增長500%以上,波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。400多位行業大咖共同見證了波司登2018年戰略成果,和2019年競爭戰略啟動。

  對于波司登達成的成就,波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生說:“2018年,波司登品牌強勢回歸,贏得主流消費人群的關注。同時,以品牌的力量,拉動渠道、產品的全面升級,取得了理想的成效。”阿里巴巴集團首席執行官張勇也對波司登的創新表示認可:“波司登為羽絨服的第一品牌,在悠久的歷史下,同時也在新的歷史機遇面前,不斷創新、展望未來。”中國紡織工業聯合會副會長夏令敏先生表示:“波司登引領羽絨服裝行業度過了市場跌宕起伏的重重考驗,以技術主導研發,以研發提升產品附加值,以功能性為著力點有效解決了羽絨服裝品類瓶頸。”2018年,波司登緊跟市場需求,攜手君智咨詢導入競爭戰略,堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰略方針,對渠道、產品、傳播等各方面持續優化升級。通過不斷創新突破,實現了在主流市場需求下的品牌價值重塑,激活消費者心中的“波司登=羽絨服專家”認知,贏得了經濟寒冬下的逆勢增長。服務過多家行業龍頭企業的競爭戰略專家,波司登戰略顧問謝偉山先生也評價“這一次波司登的整個打法,在整個人類服裝史上可以載入史冊。”波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁芮勁松先生,也對波司登2018年的戰略動作進行了詳細解讀:圍繞戰略方向,波司登在產品、渠道、運營等方面的全面布局,助力品牌筑高競爭壁壘,夯實了在羽絨服領域的優勢。

  在多維度升級的態勢下,2018年波司登在專業與匠心下實現了騰飛,整合了一系列國際資源:高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設計師聯名款,迎來“高光時刻”。如今的波司登,已經憑借自身的專業品質逆勢成長,引領了民族品牌的崛起,也強化著中國羽絨服的國際競爭力。據介紹,作為中國服裝領域的標桿品牌,波司登自1976年創立開始,便專注于羽絨服研發、設計、制作,每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序;1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%,引領了中國羽絨服行業的產品品質革命。可靠的品質為波司登贏得了良好口碑,進而暢銷全球72國,贏得全球超2億人次選擇。

  在時尚界深耕多年的權威人士《時尚芭莎》總經理、執行出版人兼主編沙小荔也看好這個民族品牌的未來,表示:“行業內討論的品牌一定是最火的品牌,提起中國的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未來工業、技術、款式創新當中取得更多的成就,非常自豪中國有自己的一個非常棒的服裝品牌。”能得到專業時尚人士的認可,波司登的前景可謂無可限量。在2019下半年,波司登將繼續強化企業專業性,引領中國羽絨服品牌走向世界舞臺中心。

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